2024年，可能是超级主播时代的最后余晖。
由大闸蟹引发的商业互撕
“你的粉丝量不假，但你的销售额和任何东西都干不过我……质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了。”
9月1日晚，快手头部主播辛巴在直播间“炮轰”疯狂小杨哥，怒斥后者及所属公司三只羊网络模仿自己的商业模式，且完全不知感恩。正当吃瓜群众一头雾水之际，三只羊联合创始人卢文庆也开启直播回应辛巴称：“我有太多手段知道你干什么，各做各平台的生意不能这么搞，为了做生意没有底线去搞流量。”
一番回怼后，卢文庆还不忘撂下狠话：“不要带任何戾气说话，如果要带，我奉陪到底.......我有一万种方法搞你......”
头部主播间的口水战往往与商品价格有关，辛巴和疯狂小杨哥自然也不例外。双方的骂战，起因是八月某次直播中小杨哥带货某品牌大闸蟹，商品库存售空后，“为家人们谋福利心切”的小杨哥要求品牌商再加4000单遭拒，旋即在直播间中直接致电品牌负责人，豪言“你把其他渠道全部取消”。
此举引发的连锁反应在于，8月31日辛巴开直播带货同品牌大闸蟹，第一批货售空后发现加库存链接遭举报下架， 举报原因是售价过低，在与品牌方沟通后，辛巴将矛头指向了小杨哥，这才有了文章开头那一幕。
综合各方信息来看，直播当晚辛巴上架的蟹卡礼包价格为238元，包含4只4两的公蟹和4只3两的母蟹，拍三发四且额外赠送6瓶冰红茶。而小杨哥直播间售卖的同款蟹卡产品，礼包的价格为298元，包含4只3两的公蟹和4只2两的母蟹，且第二件0元。
这一块一的单价差异，直播间的“家人们”是否有注意到已无从得知，但依靠“全网最低价”噱头引流的小杨哥和辛巴们，显然对此颇为介意。
婚外情、糟头肉
还有香港人没见过的香港热销月饼
如古早回合制网游那般，三只羊联合创始人卢文庆下场回怼后，辛巴这边也拿出了更多的猛料反击。
9月4日，辛巴再度开启直播，并在直播中爆料三只羊旗下女主播“沫沫”与公司某高管发生婚外情，被高管妻子发现后“沫沫”提出要300万分手费了结此事，这一要求被全程录音且最终成为了“沫沫”因涉嫌敲诈勒索罪入狱的关键证据。截至目前，抖音“三只羊 沫沫”账号粉丝589万，而最近的一条更新记录已是去年年底。
婚内出轨、300万分手费、女方入狱......这些情感类八卦元素彻底点燃了网友们的吃瓜之魂，话题受关注度陡增，此后，辛巴还接连爆出“卢文庆刷单被判刑”、“糟头肉梅菜扣肉仍未赔付”等事， 原本只是围绕大闸蟹产品的商业互撕骤然升级，舆论开始向一边倾斜。
面对火力全开、猛料不断的辛巴，卢文庆口中的“一万种方法”似乎均未能奏效，而是选择了先放低姿态撇清自己与“沫沫”的关系，同时回应称三只羊公司并未因带货糟头肉受罚。合肥市相关部门的回应也提到，三只羊在糟头肉销售事件中 仅仅作为“广告方”的角色，并不能按照“销售方”销售问题产品进行处罚。
耐人寻味的是，骂战升级后的9月7日直播中，小杨哥带货的商品页面悄然加上了一行小注：“本商品销售者为购物链接所属店铺经营者，而非本直播间/橱窗”。 小杨哥本人也一度泪洒直播间，称对于相关争议“自己什么都不想说，吵来吵去没用”，在受到直播间粉丝的鼓励安慰后，他 重新调整状态继续直播带货，敬业精神堪比花西子事件中的李佳琦。
只是这份敬业精神最终还是没能感动网友，五天后的9月12日，三只羊又因带货的月饼涉嫌虚假宣传登上热搜。
据公开数据显示，这款名为“香港美诚”的月饼，在“疯狂小杨哥”及其矩阵账号直播间30天的销售额已突破5000万元，就连香港知名影星曾志伟来到小杨哥直播间合作带货时，也表示“这个（月饼）送礼是非常好”，对于小杨哥“他们在香港都知道，香港美诚在线下卖700块钱一盒”的说法则未置可否。
9月14日晚间，三只羊公司旗下直播间全面停止销售美诚月饼。9月17日午间，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称已对三只羊直播带货的“香港美诚月饼”涉嫌“误导消费者”等行为立案调查，将根据调查结果依法依规处理。
截至目前，三只羊旗下头部账号基本都处在停播状态，相关数据显示，截至24号的短短30天内，抖音“疯狂小杨哥”账号掉粉近400万。
超级主播时代落幕？
疯狂小杨哥，并非本月唯一“翻车”的头部主播。
9月20日，抖音平台某打假博主爆料千万网红 “东北雨姐”带货的红薯粉条实际上是木薯粉条，与产品配料表不符。9月23日，该产品涉事企业负责人回应称，产品确实含有三分之一的木薯粉，但强调主要是为了调整指标掺入木薯粉。负责人表示，粉条制作中红薯是不可或缺的原料，占比三分之二，而木薯作为辅助材料被少量添加。 公开信息显示，红薯淀粉市场价格普遍高于木薯淀粉。
9月24日，辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局工作人员向媒体表示，监管单位目前已介入调查。
时至今日，围绕该事件的争议仍未有明确结论，但从一浪高过一浪的质疑声中不难看出： 消费者对头部主播带货的信任度正在快速下滑，超级主播时代，或许正在落幕。
对于品牌来说，与大主播深度捆绑的营销手段见效飞快，但其“双刃剑”的属性也相当明显。
一方面，与大主播深度捆绑可以帮助品牌快速占领用户心智，很多的小众品牌、初创品牌便是经此路径走进了消费者的视野之中，近几年热度骤增的营养健康赛道中的相关案例更是数不胜数。
但另一方面，随着主播的个人IP影响力日渐扩大，其坑位费也一并水涨船高，极大地拖累了公司规模扩张，甚至出现了类似小杨哥要求品牌关闭其他销售渠道的情况，令人唏嘘。
更为重要的是，随着直播电商行业步入下半场，行业监管政策纷纷落地，与大主播深度合作的品牌方们，都免不了多打量一下自己的合作伙伴，以预估对方成为“下一个李佳琦、下一个小杨哥”的可能性。
引用新华网的一句话：“当消费回归理性、消费注重品质的新消费观念流行时，谁能真正想消费者所想、急消费者所急，谁才是消费者追求美好生活道路上的首选。”
而那些一味追求快速扩张、漠视产品质量的短视主播，显然不在此列。
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