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　　【导语】B站第二季度总营收同比增长16%，达61.27亿元人民币。其中，广告收入同比增长30%，游戏收入同比增长13%。

　　8月22日，哔哩哔哩（以下简称B站）公布2024年第二季度未经审计的财务业绩。

　　第二季度，B站总营收61.27亿元人民币，同比增长16%；经调整净亏损为2.71亿元，同比收窄72%。

　　其中，广告收入同比增长30%，达20.37亿元，游戏收入同比增长13%，达10.07亿元。广告和游戏等高毛利业务的增长使得B站毛利润同比提升49%，达18.33亿元。

　　B站首席财务官樊欣表示：“这些财务方面的进展，让我们朝着实现盈利目标的方向稳步前进，并为未来的可持续增长打下了良好的基础。”

　　受此消息影响，B站在美股大幅跳空高开，随后有所回落。

　　广告业务发力，商业化显效

　　第二季度，B站总营收同比增长16%，为61.27亿元人民币。

　　分业务来看，增值服务贡献了收入的42%，广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的33%、17%和8%。

　　其中，广告和游戏业务同比增长明显。

　　第二季度，B站的广告收入同比增长30%，为20.37亿元；游戏业务同比增长13%，为10.07亿元；增值服务收入为25.66亿元，同比增长11%。

　　B站表示，广告收入增加主要是改良广告产品及广告效率提高所致。

　　具体来看，2024年上半年，B站通过优化广告匹配算法、升级广告投放系统、支持更多创意广告格式以及为广告主提供可视化数据分析工具进一步提升广告产品及基础设施。

　　B站第二季度推出了首款策略游戏《三国：谋定天下》，推动游戏收入第二季度恢复同比增长。

　　不过，IP衍生品及其他营收为5.16亿元，同比减少4%。

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　　广告和游戏这样高毛利的业务使得B站毛利润同比增长49%，达18亿元。毛利率提升至29.9%，去年同期为23.1%。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“随着我们社区的进一步发展以及对商业化产品的持续整合，我们的变现效率不断提高。”

　　用户规模触及“天花板”？

　　商业化进展显效的同时，B站的用户规模似乎触及了“天花板”。

　　数据显示，第二季度，B站日活用户数为1.023亿，同比增长6%。

　　第一季度，B站日活用户数为1.024亿，这意味着，B站日活用户在第二季度出现了环比下滑。

　　不过有业内人士表示，第一季度有春节假期“加持”，第二季度环比回落也可以理解。

　　事实上，过去几个季度，B站用户规模已经难以维持此前的高速增长。

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　　另一个重要指标——用户日均使用时长，这一数据也出现了变化。

　　陈睿表示，第二季度，用户的日均使用时长也从去年同期的94分钟增长至99分钟。

　　但在第一季度，B站用户的日均使用时长为105分钟。